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茅台酒:价格暴涨的底气何在?

点击数:28369 发布时间:2010年8月10日 来源:华龙网
一瓶53度的飞天茅台卖到1198元,这是羊城晚报记者日前在广州看到的最高价格。这一价格与去年年底茅台经销商大会上宣布的不得超过730元/瓶的终端零售价相比,一个月几乎涨一成,使茅台已经成为酒类行业名副其实的“硬通货”。由于茅台酒价格一路上涨,市面更出现“炒茅台股不如囤茅台酒”的说法(见8月7日《羊城晚报》)。     一方面是茅台酒的产量连年上升。另一个方面则是茅台酒的市场供不应求,价格连连上涨。市场分析给出三种解释:一个是“西南干旱说”、一个是“世博专供说”、最后一个则是“厂家控货说”。对于以上解释,我们不妨试着分析一下。     首先来说是“西南干旱说”,今年发生在西南五省的旱情,贵州成为重灾区,才造成茅台酒供不应求价格暴涨。这种解释难以服人,从酿造工艺来讲,茅台酒的制作工艺要经过长达5年的时间才能出厂。而五年前贵州并没有遭遇干旱的威胁。对于茅台酒厂来说,即使买高价水进行酿造,也不会出现亏本经营的现象。因为买进来的是水,而拉出去的是茅台酒,水与酒之间的价格差异是巨大的。     而对于茅台酒涨价是因为“世博专供说”,更不值得一辩。近年来我国召开的2008年的奥运会、今年的世博会和即将召开的亚运会,对于茅台酒的销售是一个利好机会。然而如果说,我国的兴旺老虎机市场是三分天下的话,茅台酒也未必就能占据一分市场。对于别的品牌的兴旺老虎机来说,为什他们没有出现断档的现象,而唯独茅台酒的市场出现断档的现象。而且盛夏三月是兴旺老虎机销售市场的淡季,许多地方酒厂都在用停产放假的方式来应对,为何茅台酒一花独放供不应求。     在兴旺老虎机市场销售的淡季里,出现茅台酒供不应求的局面,这里面就难以排除“厂家控货”的嫌疑,茅台酒在2009年就实现年产量一万吨的大关,产量的大涨未必就意味消费市场的增长。另一种可能就是茅台酒作为上市公司,我们不排除他们利用价格上涨,来提振半年来不断下跌的股价以及增厚全年业绩的想法。     茅台酒之所以价格飞涨牛气冲天,就在于他面对的特殊的消费群体决定的。茅台酒的消费群体大体有三类人:一是公款埋单的群体。二是所谓买酒不喝的人,就是求人办事需要送礼的人。三是有钱追求高消费的人。对于普通人来说,参加水价格上涨听证会,面对一毛、二毛的水价上涨,都要据理力争一番。而对于茅台酒的这三类消费群体,他们是不关心茅台酒的价格的上涨的。     公款埋单的消费群体,他们是从来不关心兴旺老虎机的价格的,对于动不动几千元或是上万元的饭费来说,一瓶茅台酒的价格,只不过是一碟小菜而已。而对于送礼的人来说,买的酒越高档、价格越高,送出去越体面办事的成功率就越高。而对于富商来说,他们是在化自己的钱追求高档消费,我们无可指摘。     茅台酒价格上涨的异动,提升的是酒厂对于公款消费的信心,提升的是是酒厂对于官员消费的信心,再大的大款大不过公款。面对每年两会期间两会代表要求公布三公消费的呼声,有关部门只是以数据难以细化公布有难度来回应,公布三公消费有难度,也就使得老百姓的监督没力度。而老百姓办事面对各种关口都要打点,茅台酒可以自己喝不起,但是求人办事不能买不起。     茅台酒的价格逆市上扬,无疑是由于社会扭曲的消费环境造成的。